Une progression de "4,5 points d'occupation sur un an": les incendies et les canicules ont poussé les touristes vers la Manche en juin et juillet

Le littoral de la Manche a enregistré une progression de 4,5 points de taux d'occupation sur un an en juin et juillet, porté par les canicules et les incendies qui ont redirigé les flux touristiques vers des destinations plus fraîches. Selon un premier bilan de l'Alliance France Tourisme, ce secteur, du Havre à la Côte d'Opale, affiche la plus forte progression de tous les littoraux français. ### Une performance exceptionnelle dans un contexte difficile L'Alliance France Tourisme, groupe de réflexion réunissant des acteurs majeurs comme Accor, Air France ou la Compagnie des Alpes, a publié ce bilan mercredi. Dominique Marcel, son président, a souligné que "dans le contexte de politique internationale, de pouvoir d'achat et météorologique, le secteur du tourisme fait mieux que résister et réalise une excellente performance". Toutefois, il a tenu à nuancer ces premiers résultats, appelant à "rester prudent", notamment sur les "dépenses des vacanciers dans les restaurants et commerces" qui reculaient déjà les années précédentes et pourraient avoir souffert des conditions estivales. Le mois de juillet, marqué par une chaleur historique, a vu le littoral de la Manche gagner 4,5 points d'occupation sur un an, et près de 10 points en deux ans. Cette dynamique s'est accélérée dès la mi-juillet pour se prolonger en août, avec des taux d'occupation dépassant les 90%. ### Un engouement qui profite à toute la Normandie L'arrière-pays normand bénéficie également de cet attrait, la région dans son ensemble gagnant 2,6 points de taux d'occupation sur le mois. Ce succès s'accompagne d'une "montée en gamme" dans des destinations prisées telles que Le Touquet, Deauville, Cabourg, Trouville-sur-Mer et Ouistreham. Les vacanciers semblent ainsi privilégier des lieux offrant des températures plus clémentes, tout en recherchant une qualité de séjour supérieure. Cette tendance pourrait se confirmer à l'automne, puisque "le mois de septembre se présente au niveau de 2025", selon les premières estimations. Les professionnels du tourisme surveillent toutefois de près l'évolution des dépenses annexes, un indicateur clé pour mesurer la santé économique du secteur. ### Un rééquilibrage des destinations françaises Ce phénomène illustre un rééquilibrage des flux touristiques au niveau national. Alors que la Côte d'Azur, la Nouvelle-Aquitaine et le Centre ont pu être pénalisées par les conditions météorologiques, les littoraux de la Manche ont su capter une clientèle en quête de fraîcheur. Les incendies ayant touché plusieurs régions du sud de la France ont également joué un rôle dans ces choix de destination. Les chiffres de l'Alliance France Tourisme montrent que le tourisme français démontre une capacité d'adaptation remarquable face aux aléas climatiques et économiques. Les prochaines semaines seront décisives pour confirmer cette dynamique, notamment en ce qui concerne les réservations de dernière minute et les dépenses sur place, qui constituent un enjeu majeur pour les acteurs locaux.