« Si vous devez faire une chose à Paris, c’est aller dans une pharmacie française » : quand les touristes du monde entier s’enthousiasment pour nos officines

En cette fin d’été, les allées de Citypharma, officine du 6e arrondissement de Paris, sont plus fréquentées que celles des grands magasins ou des musées de la capitale. Les touristes brésiliens, américains, chinois ou turcs s’y pressent pour acheter crèmes, lotions et sérums, transformant la pharmacie en étape incontournable de leur séjour. Selon un article du Figaro publié le 22 août 2026, cet engouement pour les officines françaises, porté par la réputation mondiale de la dermocosmétique hexagonale, a pris une ampleur considérable ces dernières années. ## Un phénomène amplifié par les réseaux sociaux D’après Didier Arino, directeur général de Protourisme, cité par Le Figaro, les pharmacies françaises attirent les visiteurs étrangers depuis longtemps, mais l’essor des réseaux sociaux a considérablement accéléré ce mouvement. Les touristes ramènent désormais de leur voyage en France des produits de dermocosmétique, un segment qui associe cosmétique et dermatologie, « pour eux-mêmes ou pour offrir ». Ce phénomène s’inscrit dans un contexte plus large de succès mondial des marques françaises de dermo-cosmétique, qui contribue à nourrir l’attrait pour ces produits lorsqu’ils sont achetés sur place, dans leur pays d’origine. La capitale concentre une part importante de cet afflux, avec des officines comme Citypharma devenues de véritables destinations touristiques à part entière. Les files d’attente s’allongent, les rayons se vident et se remplissent au rythme des arrivages, et le personnel doit s’adapter à une clientèle cosmopolite aux attentes spécifiques. Certaines enseignes ont d’ailleurs développé des services dédiés, comme des espaces de conseil multilingues ou des corners réservés aux marques les plus prisées. ## Des officines qui s’adaptent à la demande internationale Face à cet afflux, les pharmacies parisiennes ont dû repenser leur organisation. Selon les informations rapportées par Le Figaro, plusieurs officines ont élargi leurs horaires d’ouverture et renforcé leurs stocks de produits phares, tout en formant leur personnel à la vente de produits cosmétiques. Cette adaptation concerne également la présentation des rayons, avec une mise en avant des marques françaises les plus recherchées par les touristes, qu’il s’agisse de grandes maisons établies ou de marques plus récentes devenues virales sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, ce phénomène ne se limite pas à la capitale. Les villes touristiques comme Nice, Lyon ou Bordeaux connaîtraient également une augmentation significative de la fréquentation étrangère dans leurs officines, selon des professionnels du secteur. Toutefois, Paris demeure le cœur de cet engouement, porté par une concentration unique de pharmacies historiques et une fréquentation touristique parmi les plus élevées d’Europe. ## Un marché porteur pour l’industrie cosmétique française Cet enthousiasme pour les pharmacies françaises s’inscrit dans un contexte économique favorable pour l’industrie cosmétique hexagonale. Les marques françaises de dermocosmétique réalisent une part croissante de leur chiffre d’affaires à l’export, et la vente directe dans les officines françaises constitue un canal supplémentaire non négligeable. Selon des données sectorielles, le marché mondial de la dermo-cosmétique est en croissance soutenue, porté notamment par la demande asiatique et nord-américaine. Pour les pharmacies, cette manne touristique représente un complément de revenus appréciable, d’autant plus que la marge sur les produits cosmétiques est généralement plus élevée que sur les médicaments remboursables. Certaines officines parisiennes réaliseraient ainsi une part importante de leur chiffre d’affaires grâce à la clientèle étrangère, selon des sources professionnelles citées dans l’article. Cependant, cette orientation vers le tourisme soulève également des questions sur l’évolution du métier de pharmacien, entre mission de santé publique et logique commerciale. ## Un engouement qui pourrait perdurer À l’heure où le tourisme mondial reprend après plusieurs années de perturbations, l’attrait pour les pharmacies françaises semble bien établi. Les réseaux sociaux continuent de diffuser des recommandations et des « routines beauté » mettant en avant des produits disponibles uniquement en France, ce qui pourrait entretenir la demande dans les années à venir. Selon les observateurs du secteur, cet engouement reflète également une forme de soft power français, où l’excellence en matière de cosmétique contribue à l’attractivité du pays. Toutefois, les professionnels du secteur restent prudents quant à la pérennité de ce phénomène, qui dépendra notamment de l’évolution des flux touristiques et des tendances de consommation. La concurrence des plateformes de vente en ligne, qui permettent désormais d’acheter ces produits depuis l’étranger, pourrait également modifier la donne à moyen terme. Pour l’heure, la pharmacie française demeure une étape prisée des visiteurs, symbole d’un savoir-faire hexagonal qui continue de séduire au-delà des frontières.