Le Pitch : Hikoo améliore le référencement au sein des IA - 09/09

Hikoo veut faire des entreprises les recommandations privilégiées des IA génératives

Alors que les chatbots et assistants virtuels s'imposent comme des portes d'entrée majeures vers l'information, une start-up française entend bouleverser les règles du référencement traditionnel. Hikoo, entreprise spécialisée dans l'optimisation pour les moteurs de réponse, était présentée mercredi 9 septembre sur le plateau de Good Morning Business, dans la séquence Le Pitch de BFM Business. Son objectif : faire en sorte que les grandes marques et les PME soient systématiquement citées par les intelligences artificielles lorsque les consommateurs posent une question.

Une nouvelle bataille pour la visibilité en ligne

Le cofondateur et directeur technique d'Hikoo, Timothé Merle, a détaillé les mécanismes de cette solution lors de son passage dans l'émission animée par Brigitte Boucher. Selon lui, les entreprises doivent aujourd'hui composer avec un changement de paradigme. Là où le référencement naturel (SEO) se concentrait sur les mots-clés et la position dans les pages de résultats de Google, il s'agit désormais de comprendre comment les modèles de langage sélectionnent leurs sources et formulent leurs réponses.

Hikoo se positionne donc sur un créneau précis : l'analyse des critères de citation des IA. L'outil proposé par la start-up permettrait aux entreprises de vérifier si elles sont mentionnées par les principaux assistants numériques, comme ChatGPT ou Perplexity, et d'identifier les raisons pour lesquelles elles sont ignorées au profit d'un concurrent. Cette approche, encore émergente, s'appuie sur des techniques de structuration des données et de création de contenus adaptés aux formats conversationnels.

Un enjeu stratégique pour les marques

L'intervention de Timothé Merle sur BFM Business intervient dans un contexte où la confiance des internautes se déplace progressivement vers les réponses synthétiques générées par les IA. Selon les observations partagées lors de l'émission, les utilisateurs seraient de plus en plus nombreux à se satisfaire d'une réponse unique et immédiate, sans consulter plusieurs sites web. Cette tendance, si elle se confirme, représenterait une menace sérieuse pour les entreprises dont la stratégie digitale repose uniquement sur le trafic organique via les moteurs de recherche classiques.

Le discours du cofondateur d'Hikoo suggère que les marques doivent anticiper ce basculement pour ne pas perdre leur visibilité. Il ne s'agirait plus seulement d'apparaître en tête des résultats, mais de devenir la référence citée par l'IA. Cette nouvelle forme de notoriété, encore difficile à mesurer avec les outils traditionnels, nécessiterait une veille permanente et une adaptation rapide des contenus publiés en ligne.

Un marché en pleine ébullition

Hikoo s'inscrit dans un écosystème de jeunes pousses françaises qui tentent de tirer leur épingle du jeu sur ce segment naissant. La séquence Le Pitch, qui a déjà accueilli des projets comme Cycle Zéro pour le réemploi des matériaux de construction, ou encore Tribun Health pour ses logiciels basés sur l'IA, illustre la vitalité de ce secteur. La start-up dirigée par Timothé Merle devra néanmoins convaincre au-delà des plateaux de télévision, face à une concurrence internationale qui se structure rapidement autour du référencement conversationnel.

La question de la mesure de la performance reste centrale. Si les outils d'analyse classiques permettent de quantifier les clics et les impressions, l'évaluation de la présence d'une marque dans une réponse générée par une IA demeure plus floue. Hikoo affirme apporter une réponse concrète à ce problème, en proposant aux entreprises un tableau de bord dédié à leur image auprès des assistants virtuels. Reste à savoir si cette offre trouvera son public auprès des directions marketing, encore majoritairement focalisées sur les indicateurs de performance traditionnels du web.