Barbie à la piscine, Hot Wheels dans les toboggans: le géant américain des jouets Mattel annonce l'ouverture de cinq parcs aquatiques aux États-Unis qui rassembleront toutes ses grandes marques

## Mattel plonge dans l'univers des parcs aquatiques Le géant américain du jouet Mattel a annoncé jeudi un virage stratégique inédit : la création de cinq parcs aquatiques couverts aux États-Unis, entièrement thématisés autour de ses marques emblématiques. Le premier ouvrira fin 2027 à Bellevue, dans le Nebraska, selon un communiqué relayé par BFM Business. Cette initiative, qualifiée d'« événement marquant » par le groupe, marque une diversification notable pour une entreprise historiquement centrée sur la fabrication et la distribution de jouets. Mattel entend ainsi transformer ses licences en expériences immersives grandeur nature. ## Une superficie de 9.300 m² par site Baptisés « Mattel Wonder Indoor Waterparks », ces complexes afficheront une superficie d'environ 9.300 mètres carrés chacun. Leur conception en intérieur, dotée de toitures rétractables, doit permettre une exploitation tout au long de l'année, indépendamment des conditions climatiques. Les attractions, expériences, ainsi que l'offre de restauration, seront directement inspirées du catalogue de Mattel. Barbie, Hot Wheels, Uno ou encore Fisher-Price devraient ainsi se décliner sous forme de piscines, toboggans et espaces thématiques. Le parc de Bellevue disposera notamment d'une piscine multi-activités, précise la même source. ## Un partenariat opérationnel avec American Resort Management Pour piloter l'exploitation quotidienne de ces sites, Mattel s'est associé à American Resort Management, un spécialiste du secteur déjà impliqué dans la gestion de parcs aquatiques tels qu'Epic Waters et Wild Rivers. Cette alliance permet au fabricant de jouets de s'appuyer sur une expertise opérationnelle éprouvée, tout en conservant la maîtrise de l'univers de marque. Le modèle économique retenu — licence ou coentreprise — n'a pas été détaillé dans le communiqué. ## Quatre localisations déjà arrêtées Sur les cinq parcs annoncés, quatre ont d'ores et déjà une implantation identifiée : Bellevue (Nebraska), Orlando (Floride), Bradley (Illinois) et Roanoke Rapids (Caroline du Nord). La localisation du cinquième site n'a pas été communiquée à ce stade. Cette répartition géographique témoigne d'une volonté de couvrir plusieurs bassins de population, du Midwest au Sud-Est des États-Unis, en passant par la Floride, marché touristique majeur. ## Une stratégie de proximité revendiquée « Nous y voyons une opportunité réelle de procurer ce genre de divertissements immersifs traditionnellement concentrés sur des marchés importants » dans des régions « où nos fans se trouvent », a commenté Natalia Premovic, directrice des produits et des expériences chez Mattel, citée dans le communiqué. L'ouverture du premier parc à Bellevue constitue, selon elle, « une étape marquante de cette stratégie et une occasion importante de montrer ce qu'il se passe lorsque l'on rassemble autant de nos marques au même endroit ». ## Un pari sur l'expérience face au recul du jouet traditionnel Cette annonce intervient dans un contexte où les fabricants de jouets cherchent à élargir leurs sources de revenus, confrontés à la concurrence du numérique et à l'évolution des habitudes de consommation des enfants. Le modèle du parc à thème et de l'expérience immersive s'impose progressivement comme un levier de valorisation des licences. Reste à confirmer l'accueil du public et la rentabilité de ces infrastructures, dont le coût d'investissement n'a pas été rendu public. Le calendrier des quatre autres ouvertures n'a pas non plus été précisé, Mattel se contentant d'évoquer une montée en puissance progressive.